腾讯重金入股?现在的永辉就是当年的“京东”
2017-12-08 23:05:41
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文/妮可

来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

12月8日,今天,《财经》透露,腾讯(00700.HK)重金入股永辉超市(601933.SH)旗下生鲜超市超级物种,目前交易已经close,预计在两周内宣布,目前股份占比和估值金额未知。消息刚一披露,永辉超市股价瞬间飙升至涨停,下午永辉超市实施紧急停牌。

在2017年,阿里新零售激进重注线下零售,腾讯明显有点焦虑了,若下注永辉,情理之中,也不那么意外。

「零售氪星球」认为,线下为王的新零售时代,永辉就是腾讯帝国当年为了打造电商生态圈加持的“京东”。腾讯若携手永辉超市,也是大手笔杀入新零售,建立腾讯零售生态系的一次重要布局,制衡阿里巴巴。

电商狂飙突进时,腾讯战略投资京东

2014年3月10日,腾讯京东宣布建立战略合作:京东收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益。腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,获得京东约15%的股份。

另外,腾讯在京东进行首次公开招股时,以招股价认购京东额外的5%股份。腾讯总裁刘炽平进入京东董事会。

后来,2016年8月,腾讯分三次增持京东的美国存托股票,持有京东股票比例从17.6%升至21.25%,成京东第一大股东。

中国电商格局从此发生改变,京东在中国拥有最大流量的互联网公司腾讯背书下上市,以“京腾计划'为代表,腾讯扶持京东,进一步蚕食天猫和淘宝的份额,打击对抗了阿里巴巴。

新零售时代,腾讯“智慧零售”与阿里“新零售”的争夺

现在,随着以阿里巴巴为代表的电商向线下突进,对巨大线下存量零售市场的加速改造升级,争夺线下数据和流量成为一个火药味越来越浓的新战场。

今年11月,马化腾公开信首次提出,腾讯将通过“智慧零售解决方案”帮助商家跳出“二选一”的困境。11月8日,2017腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯COO任宇昕宣布,腾讯将加快面向零售业的开放步伐,推出“智慧零售解决方案”,赋能广大品牌商、线下零售平台以及商业地产等相关机构,探索零售业数字化转型的完整路径。

腾讯这次并不是要回归电商,而是,提供场景、大数据、AI技术支持,以及腾讯全产品线,帮助商家量身定做解决方案,帮助线下门店实现数据化和智能化,让消费者与商品之间,实现跨场景的智慧连接。

但是,当阿里巴巴试图将中国所有大型线下商超都纳入麾下,腾讯的“智慧零售”战场就会大幅缩小。「零售氪星球」觉得,就像当年扶持京东,制衡阿里,腾讯必须要寻求新的线下重要战略伙伴。

那么,在中国商超市场,最锐利、最有进攻势头,又有多年行业积累和布局的永辉超市,无疑是一个重要标的。

京东、永辉和腾讯的三角关系

其实,腾讯和京东、永辉的关系看起来很紧密。腾讯是京东第一大股东,京东2年前投资永辉。

2015年8月7日,京东战略入股永辉超市,每股9元,总价值为43.1亿元,占永辉超市10%股份,并任命两个独董。京东希望与永辉加强O2O领域的合作。还包括在联合采购、仓储物流、打通线上线下O2O、金融、信息技术等方面探索合作。

2年多下来,京东在永辉这10%股份市值已高达近90亿,翻倍的收益。但,京东和永辉的合作,确实只停留在O2O合作,仅限于京东到家和永辉,以及京东在永辉的超市卖场开设“京东到家”等。

有了解京东内部的人说,双方对具体的合作都很戒备谨慎,毕竟,都是在各自领域的排头兵,势头都很猛。

腾讯要和阿里巴巴做新零售竞速跑

今年,阿里投入重金,布局新零售三大块业务——盒马鲜生,零售通部门赋能60万线下小店,以及其投资了区域性零售企业三江购物、联华超市、新华都。 2017年11月,阿里还成为了中国最大的零售集团高鑫集团的二股东,持股36.16%。甚至在今天,12月8日,阿里巴巴宣布现金要约收购高鑫零售全部已发行股份。

对于腾讯来说,如果它不做新零售。商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到阿里新零售业务的影响。所以,线下永辉超市的重要程度,堪比,当年的腾讯入股扶持的电商的京东。

而永辉超市,客观地说,这几年进步神速,在现在所有零售巨头都觊觎的生鲜市场上,积累供应链,内部变革,布局云超、云创、云商和云金,进行新股权激励,新模式探索,从传统零售公司向科技型、平台型零售企业探索,资本市场对其高度看好,今年市值一度突破1000亿。

同盒马鲜生的舍命狂奔一样,永辉超市在线下超市模式的迭代升级也非常迅速。永辉物种加快进入北京、上海。12月6日,永辉首家无人超市--永辉Bravo福州白马万科店正式开业。

「零售氪星球」不止一次听到周边的朋友对永辉各种业态超市的叫好。无论是业内观察者,还是普通老百姓,他们对永辉的体验可能比盒马鲜生的感觉更惊艳。

毕竟永辉在线下超市的积累更丰富。换句话说,比起百货店,超市是对产品掌控最强的业态,而永辉在产品和供应链的积累,在国内又属于一线战队。

连盒马鲜生的一位高管都向「零售氪星球」坦言,他们必须要在供应链和产品研发上狠下功夫,才能有资格追赶永辉超市的产品力。

那么,京东的刘强东会此时会怎么想?

一个未经证实的消息说,今年,京东发起的“无界零售”试图将腾讯拉到一起,成为强有力的战略伙伴。但是,来自腾讯的反馈并不是非常热烈。在电商生态系里,这几年,腾讯已扶持了大批的子弟兵。

而如果,2年前,京东就能以与沃尔玛的合作魄力,去全力达成与永辉更深入的合作,到今天,京东、永辉线上线下融合的联合体会怎样?风云变幻的商业战场,没有什么如果。

就在不久前,阿里刚刚成为中国最大的零售集团高鑫集团的二股东,持股36.16%,今天,12月8日,阿里巴巴突然宣布现金要约收购高鑫零售全部已发行股份。

而在今天被提前透露的腾讯和永辉联姻消息中,腾讯不做任何回复,永辉则回复,“双方还仅处于商业合作商谈阶段”。

有最扎实供应链和广泛店面,又一直在创新探索的永辉,看起来并不急。

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作者妮可,资深媒体人,商业观察者,现创业公司联合创始人,领英LinkedIn洞察作家,雪球和品途商业评论专栏作者,沟通交流加微信号:8735271

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