文 丨氪小星

来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

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事 件

▌苏宁入局互联网买菜

7月26日，苏宁宣布苏宁小店互联网买菜业务——苏宁菜场目前已在南京鼓楼、建邺等共计11个市辖区上线。预计9月，苏宁菜场将开始向一线城市布局。用户通过APP或微信小程序当天21点前下单，次日即可到店自提。苏宁菜场共上架蔬菜、肉品、活鲜水产、豆制品、蛋品、卤菜和面点7个品类，同时，设有爆款专区和今日主推两个促销单品商品池。

氪小星说

刚刚过去一周或许是生鲜电商未来格局的一个征象。兴盛优选、生鲜传奇、叮咚买菜均完成新一轮融资；“松鼠拼拼”传并购“你我您”；苏宁在和易果达成战略协议，进行互联网卖菜领域。相较于其他竞争对手，门店是苏宁的最大优势。门店+线上团购越来越普遍，但模式好学，精细化运营和供应链夯实的企业才有未来。

▌“叮咚买菜”完成B4和B5轮融资

生鲜新零售公司，星界资本为领投方，跟投方包括华人文化产业基金、BAI 、启明创投以及龙湖地产。叮咚买菜副总裁兼董事会秘书俞乐表示，团队目前会更关注业绩，对于具体融资情况，暂不作回应。

氪小星说

我们曾经在《“前置仓”没有未来？这里有四个判断》中谈到，相较于门店，前置仓前期投入成本较低，适合快速扩张，同时离消费者更近，可实现更快送达和更低的配送成本。但软肋在于用户获取和盈利，因此需要持续的资本投入。实际上，每日优鲜、叮咚买菜、朴朴超市们虽然在部分城市获得了可观的市场影响力，但都是建立在烧钱引流基础上。氪小星还是那个观点，单一前置仓模式：流量、补贴和物流履单成本是三个硬伤，可持续性差。

▌京东推红人孵化计划，投入至少10亿元资源

京东近期投入至少10亿元资源以推进红人孵化计划，包括京东App发现频道、视频直播等站内资源，以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。该项目与几家MCN机构联合，最终挑出不超过5名“京品推荐官”，选拔将重点考核红人在京东站内外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

氪小星说

终于，京东也加大了对直播的扶持力度。用户增速放缓是他们这么做的主要原因。最近两个季度，京东年度活跃用户的增速仅仅位4.4%和2.9%，体量远大于自己的阿里却依旧维持在20%左右的增长。这一方面得益于阿里下沉低线城市战略的成功，同时直播的贡献同样不容小觑。

截至去年底，淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人在淘宝直播上斩获超过50万的粉丝。氪小星觉得，由于淘宝用户体量已经非常巨大，所以直播可能在拉新方面的能力并不突出，但对提高现有用户活跃度（即留存老用户）的作用是无法忽视的。

▌苏宁首次披露“全场景零售”

苏宁首次披露苏宁2019零售战略，并提出重构场景、体验和交付的全场景零售理念。告别“单兵作战”，要在任何时间、地点，满足消费者服务需求。苏宁接下来的两个重要落子：一是苏宁首家全数字门店将落地南京；二是全国首家3.0版本的苏宁小店将在8月初正式亮相。除了增加餐饮业态外，并且根据不同目标客群，构建不同形式的“便利店+N”组合。

▌亚马逊2019Q2净利润26.25亿美元

亚马逊发布2019财年第二季度财报，亚马逊净销售额634亿美元，较去年同期的529亿美元增长约20%；净利润26亿美元，较去年同期的25亿美元增长约4%，不及此前分析师28亿美元的预期。

氪小星说

20%的营收增速高于1季度的17%，但远低于去年同期的39.3%。主要原因是亚马逊于2017年6月收购了全食超市，所以18Q2的营收增速受到并购影响，增幅较大。本季度这一影响消失，增长恢复正常水平。19Q2，亚马逊线上零售营收达到310.53亿美元，同比增长14%；以全食超市为核心的线下零售收入43.3亿美元和去年同期的43.12亿美元几乎持平。

线下营收停滞增长，这似乎没有道理。因为自从收购全食超市以来，亚马逊一直在围绕这家实体生鲜超市进行各种促销和服务设计。此前，亚马逊和全食联手宣布第三轮降价，并且在配送端进行各种优化。目前，Prime会员已可以在全美90个地区享受最快1小时的免费配送。价格在下降，服务在优化，为什么营收上不去？

原因可能在于，亚马逊将用户线上的所有订单（无论是到店自提还是配送到家）都归入线上零售（Online stores）中，也就是说，财报上披露的线下零售（Physical stores）其实只包含了传统的线下订单。

▌呆萝卜门店总数达1000家

7月24日，6月完成6.3亿融资的社区生鲜电商呆萝卜宣布已经在合肥、南京、马鞍山等地新开了10家门店。截至2019年7月，呆萝卜已大规模覆盖合肥、南京等城市，门店数量达到1000家。据了解，呆萝卜的目标是未来要在全国50座城开设10000家门店。

▌生鲜传奇完成数亿元B+轮融资

本轮融资由嘉实投资领投，资金主要用于开店和供应链建设。引进嘉实投资的原因是，看重嘉实投资在二级市场的领先位置，为生鲜传奇的下一步上市做布局。

▌“兴盛优选”获近4000万美元投资

7月25日，KKR以超7亿美元估值向社区团购平台“兴盛优选”投资了4000万美元。此外，兴盛优选目前正以10亿美元的投前估值进行新一轮融资。2018年9月，“兴盛优选”获今日资本领投、金沙江创投和真格基金跟投的数千万美元A轮投资。

▌社交电商“粉象生活”获千万美元Pre-A轮融资

本轮融资由DCM独家投资。“粉象生活”是一款手机优惠购物APP，主打构建基于S2B2C的导购优惠社交电商平台，依托大量B端电商向用户提供优惠券，获取用户，不同于既有的只提供导购优惠的 CPS 服务的平台，粉象生活也有自己的一套会员制，同时基于会员体系也发展了自己的电商服务。

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数 字

▌凯度：高鑫零售、华润万家、沃尔玛排名中国零售商市场前三

市场研究机构凯度消费者指数最新报告显示，2019年二季度“中国城市现代渠道主要零售商市场份额”排名中，高鑫零售以8.2%市场份额排名第一，其中旗下大润发市场份额为7%，华润万家（6.5%）、沃尔玛（4.8%）、永辉（4.1%）、家乐福（2.8%）分列2~5位。

▌天猫3年吸纳10万名网红成为新品首发官

7月22日，天猫宣布将在3年内吸纳10万名明星、KOL，认证“天猫新品首发官”，通过养成式红人培养计划，构建天猫新品首发的内容生态。这意味着，除了利用电商平台本身的多触点营销，天猫将与网红经济结合，把触角延伸到内容平台，实现更大价值的商业变现。此前，天猫曾宣布2018年平台新品销售额增速是全平台销售额增速两倍，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，上半年天猫已发布近3000万款新品。

▌沃尔玛蝉联《财富》世界500强榜首

财富中文网发布最新的《财富》世界500强排行榜。沃尔玛（WMT.US）连续第六年位居榜首。沃尔玛股价今年经历了大幅提升，达到了历史最高点，在最新公布的季度财报中，2019年一季度沃尔玛在美国的可比同店销售额增长3.4%，创九年来最强劲表现。

京东集团今年在榜单中的排位再次大幅跃升至139位，较去年大幅提升了42位，连续4年位居中国互联网行业第一，全球互联网公司第三。在这份被称为“各国经济状况晴雨表”的榜单上，中国有129家公司上榜，历史上首次超过美国（121家）。

▌永辉超市上半年净利润超过13亿元

7月22日，永辉超市发布2019年半年度业绩快报公告。报告期内，永辉超市实现营业收入411.73亿元，同比增长19.7%；实现归属上市公司股东净利润13.54亿元，同比增长45.02%。报告期营业收入同比增长，主要是新开门店数量持续增加，同时老店客流量增加，销售额实现稳步上升。

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科 技

▌沃尔玛合作Gatik 推行无人驾驶配送试点项目

7月26日，沃尔玛宣布和B2B短途物流无人驾驶技术创企Gatik合作试点。沃尔玛将选择阿肯色州本顿维市的几家商店，让其通过无人驾驶面包车为客户配送订单。今年5月，沃尔玛电商平台将在美国40个城市推出免费“次日达”服务。还有消息称沃尔玛正在尝试推出“众包快递”，以提升配送效率和节省商品物流配送成本。6月，沃尔玛又宣布推出新的食杂配送订阅服务“无限配送”。

▌苏宁物流818将测新一代无人仓

苏宁818期间在南京雨花物流基地上线测试新一代无人仓，拣选效率可以到达600件/小时，商品最快20分钟出库，单件商品拣选成本降低52%，相比传统人工拣选效率提升5倍。