“有生品见”线下店入局,生活家居新零售爆发前夜|壹周新零售
2018-05-07 11:17:49
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文 丨氪小星

来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

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事件

▌“有生品见”线下店入局,生活家居新零售全面开跑

有生品见是弘章资本和开润股份参股的零售公司,全球首家线下店—“有生品见”4月28日正式落地上海七宝万科广场。一天后,其全球第二家店在南京开业。有生品见涵盖出行、家居、智能、家电、服装、日化、食品、餐厨、婴童、杂货等十大热门品类。

氪小星说:朗然资本创始合伙人潘育新去探访了新开业的有生品见后,在朋友圈分享的评价是:

“慕名来七宝万科体验新开业的小米新零售业态~有生品见,和自己的期望还是差距较大的,吐槽一下:

首先,门店位置的搜索阻力太大,在万科兜了半天也没找到,商场中无指引营销,线上没有说在几楼,微信百度了好久,最后还是靠嘴问出的。

其次,门店为了调性过于牺牲平效,一千平米的面积,没有那么多SKU,过于空旷,只有客厅和卧室采取类似宜家的模式,但也是商品过少。

第三,很多运营细节远远不到位,各种商品陈列,标签,互动体验,员工服务与培训随便看看问问都有很多问题,一看就是非专业人士管理的,也可能是匆忙开业或缺乏开大店的经验。

如果说最吸引消费者的,核心还是小米的商品,那就不必开这么大的店了。

另外,各种智能营销体验,只有云货架还可以,超级试衣镜,自助收银都不行。“

「零售氪星球」看来,小米自己做了小米之家,小米生态链合作伙伴投了有生品见。从国内整个消费趋势看,在衣、食需要基本完成后,人们开始关注“住”的品质。宜家、无印良品在中国拓店不快,也不能覆盖全部市场。国内新创业对手这两年开始加速涌入,生活家居市场持续升温。

从网易严选,到小米之家,到苏宁极物,到有生品见。阿里巴巴和银泰去年也入场做家居新零售的尝试。各家企业争先进入这个市场,边跑边调整。“市场很大,大家要抢占心智”,潘育新分析。

五一假期时,「零售氪星球」实地探访也是最近开业的“苏宁极物”,店内有各种新奇3C,进口化妆品等,还有更多自有品牌家居用品,包括床单、枕头、拖鞋,行李箱和铸铁锅、餐具等,设计风格都是无印良品风,与小米之家、网易严选的风格和选品很像,大家仿佛兄弟连。

在各种新奇3C和影音产品的铺陈特色上,和京东旗下的京东之家又很像。在收银台附近,“苏宁极物”,还设置了一个饮料吧,售卖各种流行茶饮,消费者可在窗边台子附近,喝茶聊天。同时,可以就近看下台子上各种商品陈列。

与位于新街口这栋苏宁生活广场里人流熙攘的状态一样,“苏宁极物”店里挤满了各种家庭用户,人们把玩商品,各种咨询,性价比高,环境好,价廉物美的选择,确实让很多人动心。

“苏宁极物”也是苏宁旗下一个新物种,团队也在摸索,开业以来,各种调整迭代动作就没停过。在店里,能看见带着苏宁胸牌的工作人员在观察和讨论。

消费升级,线下家居零售也进入爆发前夜。但无论是供应链、工业设计、风格塑造还是线下零售的服务体验规划、落实,新玩家们都在加急探索中,有更多可能,也可能预见更多新品牌入场。

▌阿里巴巴2018财年:核心电商同比增长60%

2018财年,阿里巴巴集团收入2502.66亿元,同比增长58%;核心电商业务收入2140.20亿元,同比增长60%。

过去一年阿里新零售全面布局关键一年,盒马迅速扩张,入股高鑫零售,对银泰增资,全资收购饿了么。阿里巴巴集团CEO张勇表示:“我们为今天工作,为明天投资并孵化未来。未来阿里巴巴将继续扩大一直在孵化的新零售业态,继续投资并进一步扩大在B2C市场的领先地位。”

氪小星说:

1、新零售投入让阿里本季营收大幅上涨,62%收入增速创IPO以来最大增幅。109.8%的成本上涨同样是IPO以来最高增速。

2、截至3月底,阿里活跃用户达5.52亿,新增3700万活跃用户。这个5.52亿是比CNNIC报告中国网购用户5.33亿(2017年底)的高。阿里用户人数不仅仅是网购用户了。线上线下一体新零售成绩已有苗头。

▌小米正式递交IPO申请文件

近日,小米正式递交IPO申请文件。招股书显示,小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品;30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链;30%用于全球扩展;10%用作一般营运用途。

▌京东与爱奇艺战略合作,会员打通

5月4日,京东与爱奇艺战略合作签约,正式达成在付费会员领域合作,双方将通过付费会员权益的互通,去不断升级用户服务体验,持续深化和探索高价值用户服务路径。4月27日,京东与爱奇艺的会员权益互通全面上线,一周以来,合作双方会员开通数量已累计超过了百万人次。

氪小星说:对京东,在PLUS付费会员运营上,这算一个突破京东边界的里程碑式进展,真正跨出京东平台,为PLUS会员提供在京东购物场景之外的会员权益。

建议关注「零售氪星球」,详细见《跨界“打通”爱奇艺,在经营“会员”上,京东PLUS这记重拳意味着什么?》

▌苏宁易购今年已新开900家店,

去年底,苏宁易购发布智慧零售大开发战略,宣布2018年互联网门店计划建设5000家。2018年一季度苏宁易购新开门店600家,“五一”期间,连续开出近300家各类新门店,截至目前,2018年苏宁易购已累计新开各类门店900家,苏宁小店达390家。

氪小星说:尽管线下是苏宁易购主场,但是如此多业态急行军多头出击,从新业态打磨确立,到门店管理和团队培训上,都是重大考验。

▌居然之家体验MALL开业,跨界形式将全国复制

居然之家体验MALL在北京丽泽商务区正式开业,这是居然之家从传统家居建材市场转型购物中心第一家店。从大家居向大消费转型的第一店,完成餐饮和影院布局后,居然之家体验MALL成为目前居然之家近230家门店中,首个实现生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等大消费业态的全布局。

▌传果小美因融资压力转型,创始人回应

果小美创始人兼CEO阎利珉发文称:目前公司业务发展一切正常,阶段性计划完成,正进行战略转型,探索由“自营的重模式”升级为“与第三方联合运营以及区域合伙人制的轻模式。下一阶段将主攻云端电商及现有货架精细化运营。

氪小星说:这个转型,是无人货架领域调整的一个典型缩影。投资人们已经对这个领域的前景有了新认识。

▌步步高推出社区生鲜新业态

5月2日,步步高旗下社区生鲜新业态好爸爸社区生鲜旗舰店开业。总经营面积达400平方米,蔬菜、水果、水产海鲜、肉禽产品等生鲜商品占经营面积70%,基本能满足社区1000余户的“菜篮子”和“果盘子”。

氪小星说:社区生鲜超市是新老零售兵家必争之地,看谁坚持到最后有收获。

▌网易考拉首家线下店落地杭州

网易考拉海购首家线下实体店——网易考拉“海淘爆品店”4月28日正式开业,位于杭州大厦·中央商城B1区域,近300平米,1000个SKU,涵盖美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等热门类目。网易考拉可为店周5公里用户当日配。

▌100家Brookstone门店“五一”同开

5月1日,三胞新零售业务板块旗下Brookstone中国、乐语和宏图Brookstone,在全国有100余家门店同时开业。目前,Brookstone在中国拥有超300家门店,分布在国内各地客流最大的购物中心、商超大卖场、机场渠道,并完成互联网布局。预计今年底,全国将开1000家各类Brookstone门店。

▌当当沪首家线下店“时间车站”开业

当当网旗下上海首家新概念书店—时间车站“五一”开业,横跨悠迈生活广场1-2层,3000平方米,涵盖多个功能,除了有图书产品外,还跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等多个业态。

▌京东布局雄安首家无人超市

京东X无人超市五一假期在雄安新区店正式亮相。第二家京东X无人超市也在筹备中。此前京东X无人超市已经先后在北京、天津、烟台、大连、宿迁、西安、长春等城市落地10余家,覆盖商超、综合体、景区、加油站等多个应用场景。

▌全家在沪开出全球首家NBA总冠军主题店

近日,全家在上海开出全球第一家NBA总冠军主题店。店内不但处处可见NBA总冠军元素,还设置有NBA专区,展示有奥尼尔的等身蜡像,乔丹签名的篮球以及姚明、库里、格里芬、艾弗森的亲笔签名球衣等典藏品。

▌全时便利店4月全国新增66家门店

华北大区开店数量最多,新增店铺41家。北京公司实现新增店铺25家;天津公司单月新增9家店铺,天津全城店铺数量已达40家;廊坊新增7家店铺;成都新增10家店铺;重庆新增3家店铺;武汉新增2家店铺;苏杭两城分别新增3家和2家门店;全时便利店于4月进入南京市场。

▌梅西百货收购快闪店Story加强体验

5月2日,高端百货Macy’s梅西宣布收购概念零售商STORY,以提升用户体验,后者创始人、首席执行官Rachel Shechtman将加入集团担任品牌体验官,直接向集团总裁Hal Lawton汇报。STORY将快闪店的概念融入零售,4-8周会对门店概念全新设计,装修风格类似画廊,聚焦用户体验、用户参与以及与品牌合作伙伴的深度合作。

▌都市丽人获京东、腾讯、唯品会投资

内衣品牌都市丽人近日宣布获得 Windcreek(京东子公司)、意象架构投资(腾讯子公司)唯品会以及中瑞控股旗下的 Quick Returns 的入股。这四家公司以每股4.2港元的价格,一共认购都市丽人1.21亿股,占扩大后已发行股本的 5.37%。引入京东、唯品会和腾讯这样的认购方或能加强都市丽人在电商渠道的业务发展。

▌二手电商「只二」连续完成两轮千万级美元融资

时尚二手电商,领投方分别为红点创投中国基金和元璟资本,老股东华创资本等跟投。

▌「哈哈零兽」获数千万元 A 轮融资

无人售货机研发商,本轮由易津资本领投,松禾资本及远望资本跟投。本轮融资将用于进一步扩大市场。

▌茶饮品牌「肆伍客」获九宜城近千万元Pre-A轮融资

九宜城领投。本轮融资的主要目的是要快速地用直营方式拓展线下门店的数量。

▌AI商业服务商 ImageDT 获数千万元PreA轮

零售与消费品行业的AI商业服务商,真格基金领投,创新工场及天使轮靖亚资本跟投。ImageDT创始于2016年。

▌“享物说”获高瓴资本领投B轮

闲置物品互送平台,今年2月刚获得IDG领投的A+轮融资;1月曾获经纬和GGV领投的A轮融资;2017年则获得来自险峰、真格、一号公路以及猎聘网创始人戴科彬的天使轮融资。

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人语

▌有赞CEO白鸦:社交网络将是最大的购物场所

5月4日,在2018有赞春季沙龙上,有赞CEO白鸦就零售思考、社交电商、小程序、有赞产品规划、未来发展逻辑等方面首次集中对外披露。

白鸦认为,非一线城市的白领人群,才是主要的消费升级人群。电子商务正式迎来了以移动社交为轴线的增量市场,小程序是爆发点。社交网络将是最大的购物场所,微信连接一切。

对于智慧零售,白鸦的思考是,智慧零售的前提是一切实时在线,客户在线、商品在线、员工在线、经营在线。中国正在试验一种引领全球的新零售模式,私有化顾客资产、互联网营销和销售、全渠道统一经营管理。

他预计中国未来3-5年之后是全世界零售模式真正的引领者,全世界将借鉴中国的零售模式。

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