为什么阿里和拼多多都要做“国货”和“老字号”?|壹周新零售
2019-05-13 18:23:38
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

文 丨氪小星

来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

01

事件

▌为什么阿里和拼多多都要做“国货”和“老字号”?

5月8日,阿里发布新国货计划,协助1000个产业集群数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

5月7日,拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌推出“上海老字号新电商计划”。拼多多承诺未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴,助力100家上海老字号品牌扩大市场份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。

氪小星说

互联网巨头纷纷向”国货“示好为什么?《彭博商业周刊》2018年推出了中国市场品牌报告,在排名Top 50的最受欢迎品牌名册里,中国本土品牌占据了30个席位,而在两年前,这个数字是18,“在中国,海外品牌的神秘感和高端感正在逐渐消失。”国潮兴起,好的国货品牌正在市场上获得更大关注,也有更大市场机会。

阿里、京东和拼多多等各类电商平台纷纷加强建立与“国货”的好关系。一方面,为电商平台锁定好的品牌资源,近年火起来中国品牌出海就是一个出口;同时,好的平台,也有能力去成就一些小微品牌变大。而好的国货品牌和老字号,无疑也会为拼多多这样的电商平台丰富产品和品牌背书;另一方面,阿里巴巴的另外一个野心应该是为阿里商业操作系统,数字生态锁定客户范围。

▌万达和腾讯第一个“智慧广场”落地

5月8日,万达和腾讯联手打造的全国第一个“智慧广场”试点,落地北京丰台科技园万达广场。据了解,作为“商场数字化”的首次尝试,北京丰台科技园万达广场融合强势IP、多种智能互动设备和底层数据分析能力,实现了“新业态能引客,新手段细分流。

氪小星说

“智慧零售”一年多,腾讯在加快落地具体的项目。几年前,丰台万达广场曾经是万达和腾讯、百度试图联合打造的一个o2o广场的标杆。随着“腾百万”2016年解体,2018年5月,万达和腾讯联合高朋又合资成立了网络科技公司,继续在线下商业的数字化上探索。现在看来,万达和腾讯终于打造了全国第一个“智慧广场”,而腾讯也为智慧零售找到了线下最大的样板间和体验馆。公开数据显示,到2019年,全国万达广场数量将超300座。

▌京东发布一季度财报,与腾讯续签三年合约

京东发布第一季财报。京东第一季度净营收1221亿元,同比增长20.9%,高于市场预期的1200.8亿元;调整后净利润为33亿元,同比增长215%,高于市场预期的11.47亿元。此外,京东与腾讯续签为期三年战略合作,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。

▌美团推出新品牌“美团配送”

5月6日,美团正式推出“美团配送”,宣布开放配送平台。美团配送在全国发展了近万家配送站点、前置仓实体网络,服务于全国360多万商家和4亿多用户,覆盖2800余座市县,日活跃配送骑手超过60万人。美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力,家乐福、CFB集团、百果园、多点、叮当快药已与美团配送达成合作。

氪小星说

美团将即时物流配送能力产品化开放出来,意味着,美团的骑手军团将不止在美团平台工作,还从美团外卖业务拓展出来,为更多商超和生鲜等品牌提供即时物流服务。“新零售”之下的“新物流”正成为一个新市场,满足“极速”“准时”的即时物流诉求。

几个角度看:一个是,美团外卖增速放缓,需要新增长点;一个是,美团在即时物流配送领域积累多年,有丰富行业和技术平台能力是优势;还有一个,市场对即时物流能力的需求变大。国家邮政局预计,到2020年,同城快递市场规模将超过2000亿元。

▌小红书大力“清洗”KOL

5 月 10 日,,小红书向所有用户发送了一封“品牌合作人平台升级说明”。说明中称,自 5 月 10 日起,品牌合作人准入条件变更为:1.粉丝数量≥5000;2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。据说,原来近2万多名品牌合作人如今只剩下五千人,小红书被取消品牌合作人资格的kol再也不能接广告了。

氪小星说

小红书社区的价值和壁垒是建立在有质量、有品质的真实内容分享上。清理充斥广告的种草贴和缺乏资质的“种草人”是一个平台的长期行为。同时,让平台自己有效商业变现,还是让社区上的种草人自己变现。这个博弈如何通过有效的机制遏制,考验小红书的管理能力,也决定小红书的商业未来。

▌云集上市

5月3日,云集正式登陆纳斯达克,成为继拼多多之后又一家社交电商上市公司。云集通过S2b2C模式起家,转型为直接面向C端消费者的会员制电商。2018年,云集的营收和GMV均跨过百亿大关,其中,营收超过130亿元,GMV更是大幅增至227亿元;同时,其付费会员达到900万,交易会员是710万,平台买家数量达到2320万,而2016年该数据仅为250万。

氪小星说

云集给自己贴了一个会员制电商的标签让投资人更快了解它。但,其实与亚马逊的会员,以及Costco的会员都不一样。如何让会员网络更有效,怎么建构扎实的供应链都是一个长期问题。纳斯达克有一句俚语:Any company can be listed,but time will tell the tale(任何公司都能上市,但时间会证明一切),上市只是一个开始。

▌腾讯携手首旅,为超7000家线下门店提供数字化转型

5月6日,首旅集团、腾讯、首旅慧科、爱点击等达成战略合作,共同为首旅集团食、宿、行、游、购、娱、文旅、航旅“6+2”业态超7000家门店全面提供数字化能力。合作将首先在首旅集团旗下王府井北京赛特奥特莱斯落地实践,项目包括小程序平台、人脸识别、人脸支付、智慧客房、CRS智慧导购服务等。

▌企业微信与天虹合作升级数字化零售方案

5月7日,天虹、企业微信、微信支付共同举办了百货数字化解决方案大会。针对顾客难以被品牌留存为数据资产等难点,企业微信与天虹给出了新的方案:通过企业微信,天虹百货与品牌方一起打通后台,导入会员用户数据。品牌商导购可以用企业微信添加顾客微信,直接将线下流量导入,扩大流量池。顾客还可以通过扫码成为天虹百货和品牌的会员,流量为天虹与品牌方共享。

▌苏宁拼购公布拼拼工厂计划推C2B模式

5月8日,苏宁拼购宣布将建成500家拼拼庄园以及签约500家拼拼工厂。与厂商合作签约,建立500个有知名度、契合拼购定位的品牌,借助苏宁智慧零售生态圈,赋能中小品牌,以大数据指导生产的C2B模式,助力中小厂商走上品牌化之路。

▌“兴盛优选”获腾讯融资

社区拼团领域头部企业,获腾讯战略投资部产业共赢基金投资,金额暂未透露。兴盛优选去年9月获得今日资本领投,金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元A轮投资。

▌贝店获8.6亿元融资

社交电商平台,高瓴资本、襄禾资本、红杉资本等知名投资机构均有参与投资。贝店2017年8月创立,以KOL为节点进行多社群精细化运营,MAU同比增涨549.6%至1329万,成KOL社群电商最大黑马。

▌阿里成印度生鲜杂货电商BigBasket最大机构投资方

印度生鲜杂货电商 BigBasket 宣布完成 1.5 亿美元 F 轮融资,领投方为韩国创投基金 Naver Asia Growth Fund、英国 CDC 集团和阿里巴巴。本轮继续追投后,阿里巴巴成为BigBasket 最大机构投资方,拥有约 30% 股份。

02

数 字

▌2018年中国连锁百强:苏宁居首

5月9日,“2018年中国连锁百强”名单出炉。2018年连锁百强销售规模为2.4万亿元,同比增长7.7%,占社会消费品零售总额的6.3%,比上年增长0.3个百分点。苏宁易购以3367.57亿元销售额,位列连锁百强榜首;国美零售1381.84亿元蝉联该榜单第二名;盒马鲜生以140亿位列第47位。

03

洞 见

▌鲸灵创始人邬强强:成长最快的小程序电商

邬强强是鲸灵创始人兼CEO、原淘宝聚划算总经理,在不久前的一次业内会议上,他说:作为一个十几年老电商人,我感受到整个行业的变化,电商从原来的单机版电商变成人人版互动的电商。从拼多多开始,大家在买东西时的分享、转发、助力,让购买从一个人变成了多个人互动的环节。

甩甩宝宝是鲸灵旗下产品,鲸灵2017年底、2018年初成立,正好是微信小程序迸发契机,鲸灵甩宝想做小程序电商里的品牌特卖,只做知名大牌。过去一年,鲸灵甩宝是在小程序电商领域发展最快的公司,用了一年不到时间积累了5000万用户,单日日销突破了1000万,在去年双11破了1亿的交易额。

最新文章
相关阅读