天猫双11十年:新消费时代到来,进口、奢侈品成新增长点
2018-11-16 22:56:42
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0


2018天猫双11最终在2135亿的数字上落下帷幕,再次创造了新的历史记录。

近日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《2009-2018天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告(以下简称“报告”)指出,天猫双11不仅集中展现了巨大的消费力量,更展现了巨大的商业力量,背后则是中国经济转型升级的坚实脚步。

数据显示,在今年天猫双11当天,共有237个品牌成交金额突破1亿元,跻身天猫双11亿元俱乐部。其中,更有8个品牌成交突破10亿元,分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。从2012年第一次有品牌在天猫双11单日销售过亿到现在,天猫双11已经成为数字经济时代的商业奥运会,彻底引爆了全球品牌的商业力量。

从消费者天猫双11的购物车里,也不难看出这十年中国社会消费升级的浪潮。品质化、智能化、个性化新品成为消费者的新宠。不论是北上广等一线城市的白领,还是三四线城市甚至是县城的青年,电子商务打破了地域的消费鸿沟,只要轻点手机屏幕就能买到自己心仪的商品和服务。

在充分释放全社会消费潜能的同时,天猫双11也用自身技术与模式的持续创新,推动着新消费时代的诞生。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,天猫双11在不断创造新历史的同时,一套独一无二的“阿里巴巴商业操作系统”也在同步形成。“阿里巴巴打造的商业操作系统,正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级。线上线下一体协同,数据智能带来个性化消费的满足,正在成为今天新经济时代的普遍现象。”

进口商品、奢侈品成国人“刚需”,超四成消费者购买国际品牌

天猫双11是消费升级浪潮方兴未艾的最好见证。过去十年,福布斯全球最具价值品牌100强中的近八成消费品品牌已入驻天猫,为消费者提供更多更高品质的选择。参与天猫双11的品牌数量更是从2009年的27家增加到今年的超过18万家,基本涵盖了全部品类。

随着买遍全球变得越来越容易,天猫双11持续引爆中国进口消费升级。数据显示,2017年天猫双11当天,超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。而今年天猫双11活动中,超过四成消费者购买国际品牌。日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。

除了进口消费品外,中国作为全球最大的奢侈品潜在消费市场,天猫上的进口奢侈品表现也尤其亮眼。今年双11,天猫奢品专享平台 Luxury Pavilion整体成交同比增长155%。第一小时,设计师品牌总销售额比去年同比上升48%。第一年参加天猫双11的意大利奢侈品牌 Versace在11月11日零点过去5分钟成交即破百万。刚来天猫开店不久的Canada Goose加拿大鹅一小时成交轻松破千万。

在消费者日益增长的需求推动下,天猫双11的跨境物流提速明显。2018年11月11日上午9点01分,进口订单清关量突破1000万单,比去年快了10个半小时。截至12日24点,全国251个城市已签收双11当天下单的进口商品。智能物流骨干网的“秒级通关”,让千家万户实现了“海淘”当次日达。

天猫双11已经成为海外品牌入华最重要的平台。就在今年双11前夕,阿里巴巴集团CEO张勇在首届中国国际进口博览会上,宣布了阿里未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。这一计划无疑会成为中国消费升级的新引擎,帮助全世界的企业和商家利用数字化方式进入新的市场。

 
最新文章
相关阅读