「大船带小船」,京东这届双11的爆款是「以实助实」
2021-10-25 13:58:33
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0

文丨木狸,来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

10月20日起,零售、电商圈年底最大行业赛事,双11,正式拉开帷幕。

京东作为头部参赛选手之一,除了“订金膨胀”、“头号京贴”、“晚8点开启”等让剁手党“翘首”的玩法,线上线下的深度融合、消费热度的充分叠加,继续掀起了亿万消费者新一轮的剁手热潮。

但,尤为值得关注的是,在行业内,京东在这次双11还释放出不同以往的新讯号:作为领跑“新型实体企业百强榜”的企业之一, “大船带小船”,“以实助实”的京东发展新路径浮出水面,官宣落地。

京东集团总裁徐雷

京东集团总裁徐雷说,今年京东双11,将成为一批新型实体企业推动行业发展的重要契机,打造一群实体经济数字化升级的成功标杆,呈现一组实体经济成长的明确路径。

01

“扶中小企业上马”,双11 成为集体演习

消费正成为拉动我国经济增长的第一大动力,引领消费升级,成为当前经济发展的核心目标。其中,占我国企业总数99%以上的中小企业,成为消费供给、保障市场活力的主力军。

“我们要发挥新型实体企业的倍增效能,打造史上中小企业参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11”。

在10月21日的海河国际消费高峰论坛上,京东零售集团CEO辛利军发布了具体助力中小企业“赢战11.11”的全面举措和预期目标。

三个“最”体现在:

中小型商家数量最多,新增数量同比增长超105%;中小品牌数量最多,同比增长23%;中小品牌的新品数量最多,同比增长超58%。

通过一系列降本增效措施,预计可为中小商家最多节省75%的基础运营成本,为中小企业节省各项资金成本超32亿元,助力中小商家的新客转化率提高4倍。

预计将带动超3万个中小品牌销量实现增长200%,中小企业的平均库存周转天数较去年同期下降4.2天,与京东实现供应链协同的中小企业新增数量同比增长超30%。

同时,京东和达达将从多方面接入“京东小时购”的10万家线下门店、尤其是中小商家门店完成升级,把它们打造成符合“全渠道+好商品+好服务+好经营”四项标准、满足消费升级需求的新版门店,并通过LBS,将京东生态域内的营销资源精准导入线下门店。

在此次论坛上,中国企业评价协会发布了“2021新型实体企业百强榜”,京东作为带动中小企业发展的主力选手,与华为领跑榜单。而随之而来的双11,成为京东“扶中小企业上马”的一次集体演习。

实际上,京东不仅是双11期间大中小企业融通发展的加速器,在过去几年,其“科技赋能”的长线动作,已服务省级“专精特新”中小企业超过2.7万家、“专精特新”小巨人超过3200家,数量均占全国近70%。通过供应链产业链协同创新,京东正在打造大中小企业融通发展的标杆模式。

02

新型实体企业推动“共生效应”

曾国藩言:“十余年来,但知结硬寨、打呆仗,从未用一奇谋、施一方略制敌于意计之外。”

一路啃着“硬骨头”走过来的京东,如今,运营着超过900万自营商品SKU,40万名员工服务着5亿消费者,建立起覆盖全国的供应链基础设施,上千个仓库总面积超过2300万平方米,服务触达超55万个行政村,92%区县、84%乡镇实现“当日达”或“次日达”。

在此之上,京东对实体经济的发展一直起着“助攻”作用:京东扶贫产品矩阵促进农民增收;全面“奔富计划”,构建农产品现代流通体系,实现更多农民共同富裕;面向大型企业,“数字大脑”带动实体产业数字化升级;超过1000家制造企业通过京东打造C2M反向供应链,推动消费升级和制造业转型;京东供应链连接全国300多个城市数百万中小门店,以及超过180个产业带的制造工厂……

“实体企业属性+数字技术能力”是京东的鲜明特点。

作为典型的“新型实体企业”,京东既具备实体企业的基因和属性,能够深度理解和融入实体运营,同时又具有数字技术和能力,有丰富的场景化应用,并带动供应链上下游的企业实现数字化转型和升级。

如今,京东的市值和体量,已经是一个Big tech。京东不仅实现了一家民营企业的自我成就,还在建立扎实的社会认同,建立与实体企业和经济的“共生生态”,成为Good tech。

这种“共生效应”正在以更紧密的合作关系,深入到更多企业、城市的不同领域。

在海河国际消费高峰论坛中小企业分论坛上,京东联合工信部中小企业发展促进中心的“满天星计划”天津站正式开启,这个计划,作为全国性中小企业服务行动,通过降成本、拓销路、数字化应用、人才培养等多种手段,在“输血”基础上实现中小企业自我“造血”。

目前,以“满天星计划”为主的城市专项服务,已覆盖全国28个中小企业高浓度城市,超过120万家中小企业从中受益。

今年7月,京东还与天津签署了“十四五”合作框架协议,全面助力天津数字经济建设,打造高水平数字产业集群,提升数字经济和实体经济融合水平。

其实,京东与天津的“共生”已有多年,双方在智慧物流、智慧城市、智能制造、智能出行、互联网医院、“互联网+”等方面,不断推进合作,更多新业态和产业基地项目正在加速推进。

“像京东一样的新型实体企业,将在国际消费中心城市的培育建设中发挥不可替代的作用,提供基建力、创新力、融合力”,徐雷在论坛上表示。

03

“大船带小船”的星辰大海

如今,“共同富裕”成为国家最受关注的长期话题之一,而实体经济发展是推进“共同富裕”重要着力点,拉动实体经济高质量发展成为国家经济发展的重要战略

开放生态、以实助实是新型实体企业尤其是头部企业助力实体经济发展的“必然之举”,也是大势所趋。

京东从来不满足于帮品牌、商家把商品搬到网上去销售,而是,通过转型技术服务,对供需更精准、更高效、更智能的匹配,为行业创造更多的价值,持续优化成本、效率和体验。

一直以来,受制于规模、资金、人才等因素,很多中小企业面临“数字化鸿沟”窘境。

“实体企业尤其是中小企业,需要的不是泛化的数字技术方案,而是匹配自己所在的垂直细分行业、或量身定制的数字化升级路径”,京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示。

“京东沉淀了大量案例和新型实体企业发展经验,了解合作伙伴的需求和痛点,凭借自身深厚的产业链基础、扎实的基础设施和创新的技术能力,可帮助更多实体企业明确数字化目标和路径,以低门槛的产品方案助其迅速收到数字化转型升级的效果。”

这种“大船带小船”的做法,无疑将成为带动传统企业,尤其是中小企业突破产业升级壁垒的务实新路径。

在新时代的变局中,实现义利并举的商业价值成为大势所趋,像京东这样的先行者们,也在进入新发展阶段。

 
最新文章
相关阅读