“蘑菇街”联手京东剑指电商新世界?|壹周新零售
2018-01-08 10:57:41
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文 丨氪小星

来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

氪星球导读 |2018年伊始,蘑菇街(美丽联合)与京东的合资是电商界的一个大事。腾讯军团里最大的电商和最会玩社交电商的电商要在一起搞事情,正式预谋将微信电商生态体系规模化,正规化,这是一个着眼未来腾讯、阿里系电商对决的某个起点。

京东对标“盒马鲜生”的线下超市终于开了,连B2C生鲜电商“春播”本来生活也在二三线城市开线下超市,沃尔玛山姆店开发前置仓策略去做生鲜,生鲜将是未来几年搅动新零售江湖的重要品类,上周要闻.......一起来看下氪小星的整理。

01

事件

▌“蘑菇街”联手京东剑指电商新世界?

1月4日,京东就与美丽联合集团共同宣布,将成立新的合资公司,成为了新一年的电商第一件大事。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台,由美丽联合集团CEO陈琪出任合资公司董事长,该平台的招商工作也将于2018年春节前开启。

新合资公司专注运营微信社交生态中的电商平台。美丽联合CEO陈琪将出任合资公司董事长。合作会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,以及美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,发掘和创造社交电商的场景和模式。

氪小星说:这算进入2018年电商界的第一个大事。很多人以为,京东加美丽联合像之前和唯品会一样,强化京东在服饰上能力。其实,更大的意义是,合资背后是一个着眼未来的联手,充满更大想象力——腾讯战队里最大的电商巨头京东和最会玩社交电商的美丽联合在要正式结盟去探索建立一个基于微信的电商生态体系。美丽联合的社交电商+京东流量及物流、供应链等零售基础设施+开放的微信小程序,打造电商平台的基本交易保障体系,改变过去微信内电商流量分散、混乱的居民啊,帮微信电商市场走向体系化、系统化,最终形成对电商流量的闭环复用。即使是京东也是社交电商的学习者和新手,所以,肩负这个重任的陈琪是要打造出一个微信的未来新天地?

▌京东首家线下生鲜超市7FRESH开业

试营业6天后,京东首家线下线上一体化生鲜超市——7FRESH亦庄大族广场店正式开业。店面超过4000平方米,门店中大部分商品可在APP上同步售卖,以门店为中心的3公里范围内,消费者可享受最快半小时送货服务。店内采用了多种基于网络、大数据等智能化创新服务。京东集团副总裁、“7FRESH”总裁王笑松表示,在未来3到5年,京东计划将在全国铺设超过1000家该类门店。

氪小星说:在「零售氪星球」看来,7FRESH作为新业态超市后来者,其第一家店试图强调2个特色:首先,强调令人向往的线下精致体验,从空间、视觉和听觉到氛围的所有细节;其次,强调精品供应链,餐饮全部自营,商品由专业买手精心寻觅。详细分析建议关注“零售氪星球”,见《探店京东“7FRESH”超市,这个有中产精致范儿的后来者有何不同及野心? 》

▌盒马鲜生宣布2018年在京开30家门店

30家门店覆盖西直门、广安门、双井等商圈,北京主城区将实现“盒区房”的全覆盖,享受无处不在的盒马30分钟送达服务,生鲜消费迈入“30分钟送达”时代。过去近半年,盒马在京共开出5家门店。在北京首店十里堡店开业的第二个月,该店业绩就超越上海成熟门店,成为盒马全国门店第一名。

氪小星说:2年内盒马在全国开25家店,2018年一年内要在北京开到30家门店。这消息是在京东首家线下超市7FRESH正式开业前放出,显示要与京东对决,同时对北京市场的信心。开超市选址和团队招募周期很长,就是以“盒马速度”这应有一定把握才会放出消息。未来1-2年数千面积的北京商超物业将会很紧俏,「零售氪星球」获悉,2018年,京东将开出10家7FRESH,美团也在布局,所以,7FRESH就称,现有行业企业合作将是一个主要方式。

▌山姆会员商店前置仓战略竞争中国线上生鲜

沃尔玛中国副总裁陈志宇称,山姆会员商店目前正在深圳测试2个前置仓,华东区域也即将展开测试。按沃尔玛计划,整个深圳设置不到10个前置仓,一旦深圳模式跑通,就复制到京、沪市场。

氪小星说:山姆店的这个尝试再次说明,生鲜是一个很好的引流和粘性品类。山姆会员商店希望利用前置仓增强粘性和购买频次,满足客户更便利的需求。2018年将是生鲜类投资的一个大年,每个机构都会做新尝试。互联网巨头胜在速度和科技,传统零售强在“选品”和“品控”,每一方势力都在尝试各种结合方式。

▌网易也要布局生鲜电商“网易四季”

传网易正筹备推出生鲜电商平台“网易四季”。产品还未正式上线。目前主要服务网易味央产品,暂时没有推出APP的计划。网易丁磊此前曾大力发展未央猪。

▌生鲜电商“春播”无锡首开线下线上一体化生鲜超市

成立3年的B2C生鲜电商“春播”终于在2018年1月4日在无锡九龙仓落地了第一家线下线上一体化生鲜超市——春播安心生鲜超市。

去年1月,春播创始人王昕接受采访时坦诚, 一直都在思考线上线下一体化,线上流量的获取成本太高。春播定位中高端市场,从2015年底至今,春播尝试了线上社群,线下公开课体验,LIKE市集,还与线下社区店合作,设立春播Corner。

据「零售氪星球」获悉,春播安心生鲜超市是春播与线下伙伴合作形式,目前采用春播3年积累的供应链和品牌,3公里以内范围,两小时送达。

氪小星说:除了“春播”,生鲜电商本来生活也在去年7月开始低调在成都和武汉开设“本来鲜”线下社区超市。绕开与阿里、京东等电商巨头虎视眈眈的一线城市,下注二、三线市场。用数年积累的供应链品牌、与有线下优势的合作伙伴开拓线下。生鲜市场是个万亿市场,即使是京东、阿里也只是占据很小份额,市场很大。

▌天猫与高鑫零售合作加速落地

天猫宣布天猫超市百万件货品已在华东20个城市167家大润发上架,阿里巴巴战略入股高鑫零售一个月后,天猫和大润发的新零售业务融合进入实质性阶段。AR\VR互动体验、智能母婴室、天猫超市1小时达等新零售场景也将陆续在今年上半年上线。

氪小星说:阿里巴巴与线下融合的速度要比想象的快,与高鑫零售整合将是商超领域的一个样板。而银泰百货业的新零售整合方案也在去年底开始加快启动输出。

▌果小美战略合作中商惠民,40亿元深度整合供应链

1月3日,办公室无人便利商果小美宣布将与快消B2B电商平台中商惠民合作,双方将投入40亿元,在技术对接升级优化、供应链、流量共享以及市场推广等全面合作。果小美网点号称已涉足一二三线近百城,增速超300%,今年预计累计铺设100万个货架。

氪小星说:中商惠民找到无人货架新出口,果小美找到供应链赋能组织中商惠民,1+1能否>2成就两个领域的创业企业?

▌苏宁入局无人货架 2018年拟铺设5万组

苏宁旗下无人货架——苏宁小Biu正式在南京上线,计划本月底在南京完成1000组货架铺设。苏宁小店Biu采用数字货架,可以定位货架实时动销,系统自动补货并实时抓取库存数据,完成智能补货提升订货的工作效率。计划在2018年完成5万组货架的铺设。在第一阶段完成全国79个重点城市覆盖后,后续将达134个城市覆盖。

▌传京东“无界零售”神秘旗舰“京东汇”将落地上海

传京东“无界零售”将以更融合形式出现,其首个旗舰项目秘密落地上海自贸区的外高桥板块,实场选址面积超过1万平方米。该项目代号或被称为‘京东汇’,包含京东全球购的跨境商品、大数据甄选区域特需商品等,商品类目包括家居、家电、食品、日杂和服装等,涵盖了京东线上的全品类产品。还整合了文化、旅游、金融等跨界服务,还可能包括7FRESH。‘京东汇’重点强调体验式服务。京东想在场景消费体验、商品互动体验、交易服务体验、无人科技体验、线上线下融合体验方面进行发力,同时京东的无人机、无人车、无人店、无人仓也都有可能在其中出现。

▌汽车电商线下加码,车好多新车二手车线下店开业

车好多旗下毛豆新车网和瓜子二手车在北京的线下店开业。这是继成都之后毛豆新车网在国内开设的第二家线下交付体验店。作为提升用户体验重要尝试,毛豆北京线下交付体验店旨在为毛豆平台上的购车用户提供车辆交付、金融方案咨询等优质、完善、高效的服务体验,真正实现新零售线上线下的双向融合。此外,毛豆店也将成为汽车主机厂创新科技服务的重要组成部分,能够协助主机厂从生产制造商到科技服务商的重要转型。

▌“一米云站”获千万级人民币 Pre-A 轮融资

餐饮新零售公司,通过智能储食终端切入餐饮市场,:前端智能柜可模块化组装、扩展数量,单机有 48 个格子单元,支持65℃恒温存储。后端供应链一整套链条为:菜品研发—中央工厂(标准化制作高完成度食材)—线下加工中心(配送点,只需简单加热)——经由线上点餐平台——触达智能取餐柜——用户取食。

▌分析师: 收购Target会是亚马逊2018年首要目标

据外媒,Loup Ventures著名分析师Gene Munster表示,亚马逊今年有可能会在实体零售店领域发力,收购著名线下线上零售商Target就成为了首要目标。2017年亚马逊股价累计上涨了56%,而Target股价下跌10%。亚马逊和Target拒绝对此发表评论。

02

技术趋势

▌亚马逊获得智能镜子专利:让购物者试穿虚拟服装

按亚马逊的描述,购物者没有必要真正试穿衣服,就能在镜子中看到衣服穿在身上是否合适。系统包含了镜子、显示屏、投影仪和摄像头,它可以将购物者的肖像与虚拟图像结合,显示混合现实反射图像给购物者看,图像的虚拟背景可以变化,购物者可以看到自己穿上虚拟服装是否漂亮。系统内的光源会将像素层叠加在购物者实时移动图像之上。

03

数 字

▌北京连锁便利店3年内将达3000家

北京市商务委信息,到2020年,北京连锁便利店数量将达到3000家左右。北京中心城区的连锁便利店数量将达到2000家以上,中心城区社区全覆盖,24小时便利店占比达到50%以上。目前北京连锁便利店数量约为1500家。

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作者妮可是资深媒体人,商业观察者,现创业公司联合创始人,领英LinkedIn洞察作家,雪球和品途商业评论专栏作者,沟通交流加微信号:8735271

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